Cookbooks / Cookbook por área
Marketing
Acelerador para a operação no hub EDAVEN
Demanda, audiência, jornada e atribuição sobre dados de cliente, com consentimento e ativação aprovada.
Um ponto de partida pronto para o seu setor
O cookbook é a versão de oferta do conhecimento deste tema: parte do BoK, é implantado por Services com o CoE e passa a rodar na fábrica EDAVEN, com pessoas e agentes trabalhando juntos.
- O conhecimento
- BoK. Método, decisões, receitas e dados do tema, prontos para adaptar ao seu caso.
- A implantação
- Services. O time Arcogi e o CoE aplicam as receitas ao seu caso, conforme o contrato.
- Onde a operação roda
- A fábrica. Data Ready, Organização e Agentes e Decision Intelligence, conforme o caso, com pessoas e agentes.
O que o mercado enfrenta
Marketing precisa mostrar o que gera e respeitar o consentimento do cliente. Atribuição e incrementalidade viraram a conversa com a diretoria.
Dores que o cookbook resolve
Cada dor tem uma resposta em receitas aplicáveis ao seu caso.
O que custa hoje: Campanha sem saber o que foi incremental.
O que o cookbook muda: Medição de conversão, atribuição e incrementalidade.
O que custa hoje: Públicos montados sem identidade e consentimento unificados.
O que o cookbook muda: Identidade, consentimento e perfil elegível unificados.
O que custa hoje: CAC e ROI discutidos com números diferentes.
O que o cookbook muda: Conciliação de ROI, CAC e pipeline influenciado.
Visão executiva
Decisões que ganham método, indicadores definidos antes e leitura do efeito depois.
Receitas do cookbook
- Unificar identidade, consentimento e perfil elegível
- Planejar campanha e hipótese de valor
- Construir audiência e segmentação
- Autorizar e ativar campanha
- Monitorar entrega, frequência e segurança de marca
- Medir conversão, atribuição e incrementalidade
- Conciliar ROI, CAC e pipeline influenciado
- Aprender, recalibrar e encerrar ciclo
O que sua liderança recebe
- Decisões priorizadas, com responsável e baseline.
- Receitas aplicadas ao seu caso, primeiro em operação sombra.
- Indicadores definidos antes e medidos depois.
- A proposta da etapa seguinte, com critério de saída.
Indicadores acompanhados
Alcance qualificado, engajamento, MQL/SQL, CAC, pipeline influenciado, conversão, retenção, ROI e incrementalidade
Visão técnica
Quais dados entram, como a receita se organiza e onde se conecta.
Dados e sistemas de origem
- CRM e plataformas de mídia
- Identidade e consentimento do cliente
- Vendas e conversões
- Orçamento e custo de campanha
Conexões
Aberta a adaptadores e conectores com os ecossistemas que você já usa, como Snowflake, Databricks, AWS, GCP, Microsoft e outros. As conexões são definidas em cada projeto.
O que acompanha cada receita
- Problema e decisãoObjetivo, contexto, alternativas e resultado esperado.
- Dados e indicadoresFontes, definições, qualidade e referência inicial.
- Pessoas e agentesResponsáveis, atividades e aprovações.
- Aplicação e evidênciasRoteiro de adaptação, testes, exceções e medição.
Como começar
Do primeiro caso à operação contínua, uma escada com critério de saída em cada degrau.
Organizar e governar o que já roda
Organização e Agentes
Organizar e governar os agentes que já existem, cada um com dono, limite aceito e registro de cada ato.
Estruturar o primeiro caso
VÉRTICE Executivo
Uma decisão crítica é lida de ponta a ponta: dados, responsáveis e baseline. Termina com as receitas escolhidas e a proposta da etapa seguinte.
Aplicar uma capacidade
Decision Sprint
De uma a três receitas rodam em operação sombra, ao lado da decisão humana, sobre o baseline.
Operar e acompanhar
MDC · Managed Decision Cell
As receitas passam a operar com supervisão, e o efeito é acompanhado contra o baseline.
As receitas orientam a adaptação e a implantação supervisionada. Escopo, integrações e critérios de aceite são definidos em proposta; exemplos e telas usam dados sintéticos.
Qual parte da sua operação precisa avançar?
Começamos por uma decisão recorrente ou um resultado que importa. Identificamos os dados, as pessoas e a primeira capacidade necessária.